在VR新闻的时代,媒体会活得好一点么?

作者:小石头 发布时间 2016-04-27
摘要:放眼全球,“VR+ 新闻” 已经发展到了什么程度?未来到底能有哪些玩法呢?这些问题我们也很好奇,于是系统梳理了目前国内外进军 VR 界的媒体及其进展,并做了些小总结。
 
 
  作为新的媒介形式,VR 不仅吸引了影视、游戏开发商,还吸引了不少媒体的关注。除了 YouTube、优酷这些流媒体平台纷纷支持 360 度视频,纽约时报、BBC、ABC News 等知名传统媒体也纷纷试点 “VR+ 新闻” 的呈现形式。

  放眼全球,“VR+ 新闻” 已经发展到了什么程度?未来到底能有哪些玩法呢?这些问题我们也很好奇,于是系统梳理了目前国内外进军 VR 界的媒体及其进展,并做了些小总结。

  一、“VR+ 新闻” 正被广泛试点

  进入 2015年,纽约时报、BBC、ABC News、美联社等知名传统媒体也纷纷试点 “VR+ 新闻” 的模式,普遍发布了自己的 360 度全景视频内容,甚至推出了 360 度全景视频平台。

  1、纽约时报

  对于 VR 的探索,毫无疑问,纽约时报可以算是先锋了。从下图的梳理不难看出,纽约时报不仅在做,而且还推出了自己的平台,并在积极探索商业模式。
 
 
  2、BBC

  BBC 很早就尝试过用 360 度视频的方式做新闻。目前,在 “VR 新闻” 方面的产出也比较多,具体可以参加下图。  
 
 
  3、ABC News

  早在 ABC News 推出 VR 频道之前,ABC News 就已经尝试利用 VR 为自家的网剧做 PR 和宣传了。ABC News 最近为犯罪剧《Quantico》制作的 VR 短片《缉凶》,不仅为观众提供了一次沉浸式体验,还巧妙地将赞助商雷克萨斯的新车广告完美结合到了剧情中。  
 
 
  4、美联社

  在推出360 度全景视频的专属频道外, 美联社还涉足了全景直播,用全景的方式报道了《星球大战》的首映礼和人民选择奖红地毯。

  此外,值得关注的是,美联社美联社还与 AMD 建立了深度合作关系。AMD 会为美联社提供 Radeon 图形处理器、硬件和 LiquidVR 软件方面的技术支持。  
 
 
  5、其他国外媒体
  
 
  6、中国媒体的尝试

  其实,中国的媒体中也有不少已经发现了 VR 这一媒介,并已做了相关尝试。目前已知的包括:

  电视台方面,诸如 CCTV、东方卫视、深圳卫视等,都与 VR 内容团队合作录制 VR 电视节目。官方媒体方面,人民日报和新华社都成立了新媒体部门,方向之一是 尝试 VR 新闻。非官方媒体方面,财新传媒成立了自己的 VR 团队,已经制作了多部 VR 新闻、VR 纪录片。门户网站方面,新浪上也出现过全景视频新闻。

  以财新传媒为例,自 2015年 初起,就开始推进 “VR+ 新闻”,并在年中与联合国、中国发展研究基金会合作,启动了 VR 纪录片《山村幼儿园》。目前,已经多次运用 VR 进行新闻报道,并在拍摄几部 VR 纪录片。

  目前,中国的 VR 内容以免费为主,还没有商业化的探索。不过,财新 VR 的负责人邱嘉秋告诉 36 氪,未来优质的内容也不排除会收费。  
 
 
  二、“VR+ 新闻” 会不会产生新的商业化合反应?

  对于新闻媒体来说,VR 这种沉浸式的展现方式,会将观众天然地、自然地带入场景中,降低实现 “临场感” 的难度,并带来新的、更客观真实、更富感染力冲击力的内容体验。很可能改变未来新闻的展现方式。

  如果将人类社会的行为简单抽象为 “交换信息的过程”,那么信息交换的过程一直是向着更高效的方向发展的。以承载信息的介质为例,从文字向图片、视频的演变过程中,媒介所承载的信息量是指数型增加的。相比于视频,VR 媒介增加了空间的维度,能够传达更丰富的信息内容。新的更高效的媒介补充之前的媒介,会是一种必然的趋势。作为对信息最有诉求的媒体,采用这种新的媒介方式,合情合理。未来,更多的媒体接纳、采用这种新媒介,也不会是什么新鲜事。

  对于本来钱就不多的媒体而言,进军 VR 的尝试还需要不少钱支撑。以财新的《山村幼儿园》为例,这部 VR 纪录片的国际版的费用可能达到上百万。BBC 拍摄的那部恐龙的纪录片花费了 4 万小时。在现阶段全球 VR 用户有限的前提下,大举进军可能并不是一个好的选择。或者像纽约时报、ABC News 一样初期即尝试商业化也可能是个不错的选择。

  1、VR 新闻能不能产生新的平台?

  媒体擅长的是内容的生产、信息的传播,在这种趋势下很可能成为内容的提供商,很可能失去广告分发的基础。所以,像纽约时报一样推出自己的客户端或许会是一个不错的选择。做出一个可以播放 360 度视频内容的播放器,还需要一定的技术支持,但这个门槛未来肯定会降低的,就像现在做网站、App 已经基本可以 0 基础了。

  2、VR 新闻内容收费会不会更容易?

  在 “VR+ 新闻” 时代,媒体的社会价值或许会得到进一步提升。目前各大平台上,影响力大的还是 VR 纪录片,身临其境,会产生更强的冲击力;实时记录现场的 VR 新闻,将会更真实的呈现事件本身。

  VR 新闻内容中,很可能产生更多精品内容。付费内容被接受的程度也会增加。说不定也能产生新的收入来源。

  3、VR 新闻会不会带来更大的广告投放价值?

  一直以来,媒体都是经济价值地域社会价值,最常见的商业模式是广告。在 VR 的行业里,这种商业化模式的困境可能还会重演。但是,广告这种模式带来的营收却可能会增加。在 VR 这种媒介里,广告的形式会更多样,曝光效果也会提升。

  在早期阶段,内容缺失,优质的 VR 广告内容,也会获得足够的关注。比如纽约时报的 NYT VR 里,四则广告都有不错的点击。体验式的内容,植入式广告的效果也会提升。如果有足够的用户,厂商的投放意愿会增强。

  如果 VR 新闻媒体的广告投放价值增加,会不会产生新的广告聚合平台,就像现在基于互联网内容、移动互联网内容兴起的广告平台?

  4、全民 VR 媒体的时代会不会来?

  就像 Twitter、微博会分散主流媒体的影响力一样, 基于 360 度视频领域也很可能出现类似的情况。目前正在兴起的便携式全景一体机很可能会推动这个趋势。当然,如果手机厂商的双摄像头全景方案能够普及,或许这种趋势还会来得更快一点。

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