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摘要: 在媒介融合趋势和疫情对经济的影响下，直播带货正在迅速发展。2020年4月6日，央视发起一系列“谢谢你为湖北拼单”公益直播，自此开启了这种“电视台主持人＋网红主播”等多 IP 合作直播模式。本文以 2020 年上半年的 6 场合作直播为研究对象，运用媒介融合理论分析其原因、特点及传播效果，为传统媒体的深度融合变革提供可行路径，也为媒介融合理论的研究提供新的案例。
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