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摘要: 以网络直播为代表的新型传播方式的变化赋予 KOL（网络意见领袖）在电子商务等垂直领域的热点身份、即时互动和商业经营的权利。当下，KOL 在直播中基于符号消费和关系消费，利用新媒体互动性、娱乐化、商业化的新特点进行了自主性内容生产。笔者从传播学视角出发，基于抖音的个案分析，探讨网络直播内容生产模式的新变化以及未来发展趋势。
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