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摘要: 【目的】桂林世界级旅游城市建设背景下，如何运用新媒体打造世界级文旅产品、提升旅游服务品质、塑造世界级旅游城市品牌已经成为越来越重要的课题。【方法】本文通过实地调研和数据收集，分析阳朔在桂林世界级旅游城市建设中新媒体运用的现状与困境。【结果】根据现存问题和发展现状，提出针对性的方略，从而推进城市旅游品牌系统化建设，着力提升城市美誉度，推动城市服务的高端化、品质化、特色化。【结论】阳朔新媒体的运用与发展对强化桂林世界级旅游城市的吸引力、创造力、竞争力，具有一定的借鉴意义。
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