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摘要: 【目的】近年来，我国实行全民健身战略，健身已经逐渐成为一种生活方式。融媒体时代，网络直播技术 的成熟促成了全民化狂欢的直播健身热潮。文章聚焦于研究直播健身狂欢化传播效果背后的原因，为未来健康传 播研究与实践提供参考和借鉴。【方法】基于狂欢理论，以直播健身行业中的头部主播刘畊宏为案例展开探讨， 具体从狂欢语境、狂欢广场、狂欢者、狂欢动机这四个维度进行实证研究。【结果】直播健身热潮受到技术赋权、 传播内容和受众需求等多方面影响。但直播健身的走红也暴露出教练专业素质低、内容同质化、用户黏性不足的 问题。【结论】直播健身对提升全民健康素养意义重大。各方应该共同努力，打造兼具专业性、独特性以及互动 性的直播健身平台，引领全民健身热潮持续健康发展。
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