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摘要: 【目的】新媒体背景下的沙县城市形象传播如何更好地展开。【方法】以“沙县”为关键字，搜索双微一抖平台 2021 年 12 月 2 日至 2022 年 2 月 4 日期间出现的沙县形象宣传的资料。【结果】沙县的宣传定位不够持续明确；宣传账号涉及政府、企业、个人等类别；抖音上的宣传效果略胜一筹；传播内容转载居多，以新闻为主，缺乏互动、缺少与沙县城市形象的深度融合；沙县城市官方传播矩阵尚未形成。【结论】沿用“小吃之乡”的定位；借助 BEST 资源打造差异化的传播内容；制定科学的传播规划与媒体传播矩阵；借助走南闯北的沙县人实现城市形象的扩散。
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