主流媒体网络舆论引导力提升路径研究

1. 中央广播电视总台新闻新媒体中心，北京 100020；2. 北京信息科技大学公共管理与传媒学院，北京 102206； 3. 新华网数字政务中心，北京 100031

摘要: 【目的】习近平总书记曾指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这对主流媒体话语权提出的更高要求。【方法】本文通过阐述主流媒体话语权旁落的现象，从商业平台算法推送、受众情绪需求、“把关人”角色缺失等方面分析主流媒体话语权旁落原因，提出相应的对策建议，从而提升主流媒体网络舆论引导力。【结果】提高主流媒体话语权提升网络舆论引导力，需要在相关部门领导下，探索全国性新型融媒体联盟机制，与商网平台建立流量协同机制，打造内容共建共享平台，形成设置议题合力，从而提升舆论引导实效。同时主流媒体应加强自身新闻舆论工作建设，打造以“内容为王 + 渠道融合”的融媒体传播矩阵，破解“公共价值让位个性需求”局面，还将运用新技术创新产品形态，探索智能化发展路径。【结论】主流媒体只有坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向，坚持弘扬社会主义核心价值观，才能巩固壮大主流思想舆论在网络上的核心地位。
- 媒体话语权 /
- 舆论引导 /
- 新闻真实性 /
- 把关人

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