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摘要: 【目的】深入剖析传统媒体在新时代背景下的生存现状，精准探寻其可持续发展路径。【方法】通过对传统媒体类型、发展历程的梳理，探讨其在内容生产、传播渠道、受众互动、经营模式等方面的困境。【结果】明确传统媒体虽然在受众流失、广告收入下滑、技术更新滞后等方面存在问题，但可凭借内容质量、公信力、品牌影响力上的自身优势，通过与新媒体深度融合、内容创新和提升用户体验等途径找到生存和发展之路。【结论】继续发挥其舆论引导、文化传承等重要作用，焕发出新的生机与活力，为传媒行业的持续发展贡献力量。
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