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媒介融合视阈下的直播带货营销——以电视主持人与网红主播合作为例

张玉洁

张玉洁. 媒介融合视阈下的直播带货营销——以电视主持人与网红主播合作为例[J]. 中国传媒科技, 2021, (11): 139-141. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.11.043
引用本文: 张玉洁. 媒介融合视阈下的直播带货营销——以电视主持人与网红主播合作为例[J]. 中国传媒科技, 2021, (11): 139-141. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.11.043

媒介融合视阈下的直播带货营销——以电视主持人与网红主播合作为例

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.11.043
详细信息
    作者简介:

    张玉洁(1999-),女,内蒙古包头,在读本科,研究方向:口语传播研究。

  • 中图分类号: G206

  • 摘要: 在媒介融合趋势和疫情对经济的影响下,直播带货正在迅速发展。2020年4月6日,央视发起一系列“谢谢你为湖北拼单”公益直播,自此开启了这种“电视台主持人+网红主播”等多 IP 合作直播模式。本文以 2020 年上半年的 6 场合作直播为研究对象,运用媒介融合理论分析其原因、特点及传播效果,为传统媒体的深度融合变革提供可行路径,也为媒介融合理论的研究提供新的案例。

     

  • [1] 中 国 社 会 科 学 网 http://ex.cssn.cn/hqxx/tpnew/201807/t20180705_4496421.shtml.
    [2] 曹漪那,付玉杰 . 从尼葛洛庞帝“三圆交叠”说看媒介分化 [J]. 西南民族大学学报(人文社科版),2009(12):223-226.
    [3] 毛亮,陈晓华,王一平 .“直播带货”助农营销模式浅议[J]. 合作经济与科技,2021(5):88-89.
    [4] 中 国 互 联 网 络 中 心 http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/202009/t20200929_71255.htm
    [5] 中 国 报 告 网 .CNNIC 发 布 第 46 次《 中 国 互 联 网 络 发展 状 况 统 计 报 告 》(2020-09-29

    ).http://zhengce.chinabaogao.com/chuanmei/2021/0220532WR021.html.
    [6] 【华泰证券】疫情对化妆品影响跟踪系列:国货正当潮,本土美妆品牌有望崛起
    [7] 黄雪莉 . 我国网络直播带货发展中遇到的问题及解决对策[J]. 中国传媒科技,2020(12):86-88.
    [8] 黎辉 . 新闻媒体直播带货“热”的冷思考 [J]. 中国传媒科技,2020(9):85-87.
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出版历程
  • 收稿日期:  2021-10-03
  • 修回日期:  2021-11-06
  • 网络出版日期:  2022-04-01
  • 刊出日期:  2021-11-15

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