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摘要: 随着传播技术的进步及社会语境的变化，戴扬和卡茨在《媒介事件：历史的现场直播》提出的媒介事件定义，其内涵和外延经历了一个丰富发展的过程。本文在回顾媒介事件概念嬗变的同时，分析了影响媒介事件传播的软实力和硬实力因素，并尝试以人民日报、新华社的官方微博对庆祝中国共产党成立 100 周年这一事件的报道为样本，进行个案研究与分析，探讨新的媒介环境下媒介事件传播视角、传播方式的创新。
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[1] 丹尼尔·戴扬，伊莱休·卡茨著，麻争旗译 . 媒介事件[M]．北京：北京广播学院出版社，2000：1. [2] Katz，E．，Liebes，T．“No More Peace!”： How Disaster，Terror and War Have Upstaged Media Events，International Journal of Communication，2007，（1）． [3] 丹尼尔·戴扬，邱林川，陈韬文 .“媒介事件”概念的演变 [J]. 传播与社会学刊，2009（9）：1-17. [4] 约瑟夫·奈著，门洪华译：硬权力与软权力 [M]. 北京：北京大学出版社，2005：99 -
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