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创意与技术的博弈:计算时代下本土 4A 广告公司的转型策略研究

莫牧

莫牧. 创意与技术的博弈:计算时代下本土 4A 广告公司的转型策略研究[J]. 中国传媒科技, 2022, (10): 72-75. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.10.017
引用本文: 莫牧. 创意与技术的博弈:计算时代下本土 4A 广告公司的转型策略研究[J]. 中国传媒科技, 2022, (10): 72-75. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.10.017

创意与技术的博弈:计算时代下本土 4A 广告公司的转型策略研究

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.10.017
详细信息
    作者简介:

    莫牧(2001-),女,湖南邵阳,本科在读,研究方向:广告学。

  • 中图分类号: G2

  • 摘要: 【目的】深入分析本土 4A 广告公司的计算化转型策略,以期进一步掌握广告业发展动态,为本土 4A 广告公司转型之路提供借鉴。【方法】通过案例分析法,对蓝色光标、省广集团等本土 4A 广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据来源等进行研究总结。【结果】各本土 4A 广告公司应通过信息来源多元化、经营范围多样化、管理结构扁平化、内容形式细分化、媒介选择移动化等多方面进行计算化转型策略的尝试。【结论】向计算化转型将成为本土 4A 广告公司未来长期的发展趋势,也逐渐走向全面化、深层次、融合化。在此过程中如何处理创意与技术的关系将仍是本土 4A 广告公司需要解决的主要问题。

     

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出版历程
  • 刊出日期:  2022-10-15

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