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特定受众视角下女性持续使用小红书意愿的影响因素研究

戴永琳,王一珉,吴雁月

戴永琳,王一珉,吴雁月. 特定受众视角下女性持续使用小红书意愿的影响因素研究[J]. 中国传媒科技, 2022, (11): 47-51. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.11.009
引用本文: 戴永琳,王一珉,吴雁月. 特定受众视角下女性持续使用小红书意愿的影响因素研究[J]. 中国传媒科技, 2022, (11): 47-51. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.11.009

特定受众视角下女性持续使用小红书意愿的影响因素研究

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.11.009
详细信息
    作者简介:

    戴永琳,王一珉,吴雁月:戴永琳(1996-),女,江苏无锡,硕士在读,研究方向:社交媒体、媒体经济学、品牌与商业传播;王一珉(1997-),男,广东东莞,硕士在读,研究方向:设计心理学;吴雁月(1998-),女,重庆,硕士在读,研究方向:设计心理学。

  • 中图分类号: TS2

  • 摘要: 【目的】以小红书为例,探讨女性用户对移动应用程序平台改良意见。【方法】文章综合运用了结构化问卷与补充性访谈等研究方法,对精准受众群体进行了第一视角的资料挖掘,深度利用回归分析、Process 中介模型等方法对问题进行探讨。【结果】研究结果表明能够吸引用户的主要因素涵盖:自我提升、对 KOL 的追随性、平台氛围感、内容广泛性、朋友推荐、娱乐性、有用性、平台社交和娱乐性,而低持续使用用户则在这些方面存在使用痛点。【结论】以“内容至上”的平台应从社区、博主、话题等多角度加大信息生产与传播的监管力度,同时在监管工作中充分注重运维数据的保存,大力利用新兴的数据挖掘与情感分析技术,有效地提高工作效率与深度。

     

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  • 刊出日期:  2022-11-15

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