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摘要: 【目的】为厘清品牌联名与中国式现代化之间交互关系进行研究。【方法】以故宫 IP 和其他 IP 的联名案例 为切入点,对故宫同其他 IP 联名案例进行实证研究。【结果】明确了品牌联名和中国式现代化有着独特的叙事逻辑: 品牌联名是在市场经济领域促进中国式现代化的重要推手,中国式现代化又是联名企业的重要社会责任。【结论】 品牌联名可以从中国式现代化中汲取题材、思想与创意,实现品牌创新和市场拓展;中国式现代化可以通过企业品 牌联名的实践过程,生动呈现中国式现代化的本质特征;借助品牌联名使中国式现代化的国际传播更为自然有效, 蕴含在品牌联名中的中国声音、中国故事和中国方案也更易被接受。
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